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從玩家們對遊戲資訊的渴望萌芽   望文生義的《電腦玩家》   創刊本窺見市場需求的存在   數位排版的先驅，與北士設計的開始   視覺形象與策略面同步的調整   加入PC HOME出版集團   《遊戲基地》   GAMEBASE之所以成為遊戲基地…   問題點：企業品牌還是消費品牌？ 《電腦玩家》《遊戲基地》往後的展望   《電腦玩家》中文世界最好的電腦遊戲雜誌！ 從每期的電腦玩家雜誌封面上可以看見這充滿自信的標語，期望帶領讀者進入電腦娛樂世界，成為家庭娛樂的最佳指南。雜誌內容提供國內外最新遊戲軟硬體情報、尚未上市遊戲的熱門新聞、已上市遊戲的客觀評析，以及遊戲過關的詳盡攻略密技，隨時讓國人隨時趕上遊戲界的最新趨勢。 《電腦玩家》雜誌社創立1991年，並於1996年加入PC home出版集團，除了出版電腦玩家雜誌外，還有網路遊戲雙週、密技總動員、XBOX月刊，更於2000年成立台灣第一的遊戲入口網站《遊戲基地Gamebase》每月拜訪人數達百萬。可以說是國內不具廠商色彩，內容精采詳實，獨立性最高的電腦雜誌先驅。 電腦玩家的創刊：從玩家們對遊戲資訊的渴望萌芽 在民國八十年，電腦尚未像現今這樣普及的年代，對電腦有認知的使用者雖然不多，但是在這些使用者中有不小的比例是有接觸電腦遊戲的。當時市面上的電腦遊戲雜誌，不但只有一本，而且隸屬一個遊戲公司雜誌課的部門，又是當時最大遊戲廠商。雜誌內容立場無法中立，難免有偏頗，遊戲介紹範圍侷限於自己公司遊戲，《電腦玩家》雜誌創辦徐人強社長說道：「以當時身為一個遊戲的玩家角度看來，無法滿足大家的需要。一起玩遊戲的朋友們，大家渴望有一本立場公正的雜誌，獨立辦雜誌的公司。」於是徐社長辭去了在遊戲公司任職了一年的工作，毅然投入電腦玩家創刊的醞釀作業中；就在同年1991年八月，電腦玩家雜誌正式創刊發行，成為台灣市面上第一本內容公正多元，且獨立發行的電腦遊戲類型雜誌。 望文生義的《電腦玩家》 《電腦玩家》這個雜誌名稱，現在，甚至可以稱為一個品牌名稱，能夠取的讓人一看就能夠感受雜誌的個性與內容，就像每一個成功的品牌一樣，可以說上一段小故事；雜誌社成立當初，成員只有1.5個人，一個就是社長徐人強先生，另外半個人，就是社長的朋友，從旁協助，沒有龐大的企劃或活動，就像創刊動機一樣，電腦玩家這一詞就在社長徐先生與友人、以及友人的太太聊天過程中，被提議出來。 「一個品牌，特別是雜誌的名字，必須要能夠望文生義，尤其是那個年代，更需要一個這樣的名稱。」徐社長說道。當初「玩家」一詞，帶有一種Professional(專家級)的意味，而《電腦玩家》也就不是單純指玩電腦遊戲的Player而已，是在形容對電腦有一定的了解，厲害的玩家。在那個電腦並不普及的時代，電腦不是那麼好學好懂，通常接觸電腦遊戲的人，對電腦有一定程度的專業，才有辦法接觸遊戲這塊領域。 而決定用電腦玩家這個名字，便是為了把電腦很厲害的能力，跟玩電腦遊戲做聯結，不只提供遊戲資訊給玩家們，也讓剛剛玩電腦的人，感覺自己對電腦也很有一套；希望各個閱讀了雜誌的讀者們，也感覺自己可以成為玩電腦的專家，一個精通電腦的玩家。 創刊本窺見市場需求的存在 第一期的電腦玩家發行量為6000本，透過相當有限的通路，幾乎全數賣出，也反映出市場的需求。當時全台灣市面上，只有二十二家的電腦遊戲門市可以買到《電腦玩家》雜誌，以當時社會對電腦的認知不足，何況是用電腦玩遊戲；但是能達到如此的銷售量，徐社長肯定了市場早有如此需求存在，只是一直沒人挺身而出來經營這樣客觀獨立的雜誌。身為一個電腦玩家，同時也是這個市場裡面一個典型的消費者，開啟了《電腦玩家》的一片新天地。 視覺呈現：數位排版的先驅，與北士設計的開始 最初的「電腦玩家」四個字作為logo，是徐人強先生自己用黑體字來做的，整本雜誌可以算第一本用電腦排版(廣告除外)，那個時代電腦僅用來取代照相打字，有個叫做莎士比亞的排版軟體，但是電腦印前系統不發達，便使用電腦排版做黑白完稿，恰巧當時莎士比亞參與八月的電腦應用展，聽到此事大為震驚。徐社長說道：「完成那時候是很興奮的！」 早期《電腦玩家》LOGO一直走穩重的路線，跟雜誌內容風格是很有關係的。也正好與市面上其他遊戲雜誌做出區隔。而從第25期開始，LOGO經過北士設計的唐聖瀚先生設計，同時也是台灣第一本使用PAGEMAKER軟體作印前輸出的雜誌；徐社長說道：「恰巧當時的華康公司想要推廣印前作業系統，更湊巧的是合租房子的學弟剛好在華康內部工作！描圖紙，通通不用了！直接可以在電腦看到顏色跟圖像，這正是我當初夢寐以求的出版！」 26期之後又對LAYOUT做了調整，也奠定了往後電腦玩家的LAYOUT的設計。 LOGO變化伴隨著雜誌的改版，做到雜誌內外呼應。 電腦潮的興起；視覺形象與策略面同步的調整 95年七月，因為跟美國引進PCGAMER而配合做了第二次改版。第二版LOGO又一直沿用到第五年，市場局勢改變，PCHOME雜誌崛起。 電腦化與資訊化開始，學習潮跟使用潮來到，原來使用電腦的人少，這之中又要是資深使用者才有辦法跨越電腦遊戲的門檻。這時候社會上卻多出一批使用電腦且希望能應用在遊戲上面的人，電腦使用權力下放，使用者的平均年齡被稀釋，玩遊戲經驗的年資又被下降，以往的穩重風格面臨考驗。 針對此局勢，需要對內容、封面、LOGO做變化，希望更年輕，更活潑，更大眾化。慰了做出正確的市場區隔，要親近社會大眾，找尋最接近消費大眾的訴求點，所以開始使用明星當封面。 當時市面上已經有四本同質的遊戲雜誌，想要與其他競爭對手做出區隔，同時要迎接新的消費者族群，於是LOGO被改成比較活潑的綠色，但保留了原本的字體。 1996年開始使用的LOGO一直到2001年，感覺消費族群年輕，喜新厭舊的個性更強烈。決定再次改變LOGO的變化，加入了時髦的感覺。 加入PC HOME出版集團 1996年，電腦玩家與PC HOME做了合併，電腦玩家變成了一個PC HOME出版聯盟的品牌，因為市場環境變化跟需要，又產生一些新雜誌的品牌(網路遊戲雙週，密技總動員，XBOX月刊)，更在2000年成立了大型遊戲入口網站《遊戲基地》。 《遊戲基地》 《遊戲基地》在2000年11月正式運作。正好是網路泡沫化最嚴重的時候。主要目的，是成為遊戲的入口網站，無所不包。剛開始以內容網站形式(ICP)方向發想，計畫成為網頁資料提供者。規劃過程中，決定將自己放在食物鏈最上層，成為入口網站，新聞、搜尋引擎、遊戲資料、討論版一應俱全。不會把網站當成雜誌經營，可以算是正確的經營觀念，品牌成功之道，中文第一個遊戲入口網站就在這樣的理念下誕生了。 GAMEBASE之所以成為遊戲基地… 網站名稱發想過程，取過TO GAME、遊戲站…等等。某天，徐社長跟PC HOME董事長詹宏志先生邀稿，詹董事長在標題寫著「TO GAME , OR NOT TO GAME」 意指玩遊戲這件事情不能用小孩子的心態來看待，TO GAME甚至已經通過註冊程序，徐社長還認為有點太深噢，不夠望文生義，希望成立的網站是大家都在一起，常常可以來的地方，後來發想到基地，基地有很多東西，包羅萬象，且有社群感，毅然決定把名稱改為GAMEBASE。 LOGO由北士設計的蔡長青先生操刀，起先想要做成基地，但是看起來有點複雜，最後使用的LOGO，很多隻手有延伸連結的感覺。每年節慶時後也會舉辦LOGO節慶設計的活動，成為一種虛擬代言人的，甚至有網友們熱烈討論LOGO上面的圖像是什麼。 問題點：企業品牌還是消費品牌？ 拜網路所賜，成功的網路經營帶來的成果是比雜誌要高的許多的，《遊戲基地》的影響力已經遠遠超過《電腦玩家》，面面兼顧，不侷限於電腦。甚至有人不在乎，也不認識《電腦玩家》。  這個時候企業經營的重點，便是如何協調電腦玩家與遊戲基地的品牌問題。如何對消費者正確的說話。 ㄧ個月以內拜訪《遊戲基地》的人有達一百萬，以消費者品牌來講，遊戲基地是相當強的。但是對廠商、企業來講，《電腦玩家》對他們已經累積了一定的形象，是有歷史的，獨立公正的。亦跟電腦家庭是關係企業，正派經營有規模的公司。如果拋棄電腦玩家的品牌，可能還會降低了對廠商、企業的印象。 《電腦玩家》決定，在面對廠商、企業時，仍然保持著有歷史、有形象的品牌《電腦玩家》，而面對消費大眾時，則拿出強而有力的品牌《遊戲基地》，來接觸到更大層面的市場；為了能讓消費者愛屋及屋，在各個姐妹產品加上《遊戲基地GAMEBASE出版聯盟》的標誌，取得消費者信賴感的同時，也是在替《遊戲基地》做一種宣傳！ 《電腦玩家》《遊戲基地》往後的展望 「網路提供廣大的廣播系統，方便快速的資訊傳撥與交換，傳播能力下放到使用者身上，不再侷限於辦媒體的人身上。」徐人強社長說。網路媒介在遊戲領域的部分已經來越重要；玩遊戲的人通常勇於嘗試，對電腦有一定的能力，遊戲又是最容易讓使用者親近電腦遊戲的工具。容易產生使用習慣轉移，閱讀習慣轉移到網路這個媒介上。大陸遊戲的網路市場以倍數成長，平面雜誌在大陸則不進反退。如此一來，如何把握《遊戲基地》在網路媒介佔得的先機，並加以做長期計畫，將會是未來重要的課題。 敬請尊重本文所屬相關法律權利
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