根據 Advertising Age 、 品牌教育基金會（Brand Name Education Foundation）、消費者報導（Consumer Reports）、摩根史坦利Yankelovich Monitor 的統計顯示，在十年內美國商店貨架上的品牌數量增加了 300% ，從一萬五千個品牌成長到四萬五千個品牌，而美國居民每日所接收的廣告訊息也達到了前所未有的每日五千個廣告，遠超過六零年代的一千五百個廣告。
現在，甚至連各國政府都扮演起品牌的推手，以補助或減稅等手段推動企業開發自有品牌，連帶喚醒了一股自有品牌的熱潮。
而在經濟不景氣的時代中，盲目的擴張品牌已成為過去式，許多老企業、老品牌為了注入新的活力，提升品牌形象，調查、分析既存品牌是否能如期待般有效運作，有無衰退徵兆，以謀求支援品牌。同時重新檢視保有商標，處理不要部分，思考有效活用可運用部分之策略。
為了反應出目前大部分廠商立即看到業績的心態，即效性促銷廣告量大增，傳統的媒體廣告模式已經無法即時反應客戶需求，必須以促銷活動搭配網路廣告再加上事件行銷等 IMC 立體包圍消費者，希望消費者看到廣告就立刻決定購買商品，因此近年出現大量直接訴求價格或折扣的廣告。
另外在零售商店內，消費者尤其容易受環境線索的刺激，產生非計畫性或衝動性購物，這些衝動購買，可能因為購買點陳設（point-of-purchase, POP display）、產品價格、氣氛、商店設計、商品種類等而購買的，因此品牌在 SP 活動（Sales Promotion）上的預算也隨之增加，儘可能的縮短與消費者溝通的時間。
品牌形象也是如此，新品牌必須更加戲劇化的展示獨特的視覺風格，除了像劇場佈景似的誇張視覺符號之外，而且還要簡單到讓消費者一眼就能看出其品牌特點，那些不能讓消費者立即辨識出特點的品牌，將直接面臨下架消失的危機。
省略和換位，最常見的省略和換位涉及：a.題目； b.專用名稱； c.明確的數字； d.主角的姓名； e.故事的特定結論。
合理化過程，故事逐漸失去其拗口的和不連貫的形式，並簡化為一種條理清楚、層次分明的敘述。
顯突細節的決定作用，故事情形中的若干顯突細節在幫助被試者串連故事中起著重要作用。甚至故事的情景消失了，顯突的細節卻仍被記住。
創新或引進，一種適合於該態度或觀點的材料。與態度或觀點相聯繫的材料，一俟在再現時映入意象之中，就很容易被引入故事之中。
●歸類記憶。 ●符號的省略。 ●符號的改變︰ a.方向的顛倒； b.混合或混淆； c.替換； d.引進。
意象型和言語型，意象者要比言語者對自己的工作方法更果斷、言語者的混合或混淆要比意象者略多。
態度，不能再現出符號的遺忘現象與態度有關，主要表現在記憶的決心上。
根據美國米渥布朗研究機構調查，視覺是五感中最能影響價值的認知與判斷，佔 37%，而嗅覺佔23%，接下來依序是聽覺、味覺與觸覺，所以從品牌外在的標誌、字體、色彩、圖案、商品造型一直到環境空間、裝璜照明、佈置、動線、擺飾、甚至香味等等，都是加深品牌印象與記憶的零件。
而倫敦中央聖馬丁藝術與設計學院感官設計研究實驗室的研究顯示， 83% 的人以視覺接收他們的資訊，他指出這可能是因為人們沒有其他選擇，五感中以視覺最不受距離與空間限制，最容易被接觸到，也因此我們每天的日常生活就被大量的視覺資訊轟炸，如何凸顯品牌特色，就要靠以下四點︰
●命名 ●情境典型化 ●故事 ●理念升華
這四點，並且每一個部份都要做到最完善的程度，盡量避免不好的聯想，以免影響到知覺價值的評價降低。
1972 年， ADI 正式註冊了 TREFOIL 像三塊葉的設計做 ADIDAS 的設計，1991 年修正為現在大家熟知的三條黑線 LOGO ，往後除了運動鞋之外，更延伸出無數周邊商品，當然，它們全都有著三條黑線的共同特徵，這是一個由產品特徵轉化為品牌符號的例子。
PUNK 原意為「無賴漢、指耍流氓的人」。七○年代中，龐克服飾對於時尚影響方面，龐克時尚中的卯釘、銅環影響了世界名牌如 Dior 、 Celine 等的狂野風格！但最令人注目的，卻是英國名牌： Vivienne Westwood ，暱稱為『VW』。
VW 的品牌 Logo 是一個土星！但是 Vivienne 將它冠上十字，在星球一週圈上華麗的寶石，將星球符號充分運用在 VW 的產品上！小至耳環，大至包包、服裝，這一個星球也奠定了它在龐克界乃至時尚界一個魔力的流行指標！ VW 迷稱之為：ORB，意思即為『鑲著寶石的球』，成功的將社會現象轉化為一種消費符號。
Roots 的創辦人格林與布德曼曾一起參加安大略省艾崗奎公園的夏令營，兩人深為加拿大野外生活的經驗所感動，繼而設計出一種服飾，好捕捉那種最美的感覺。
這個品牌從一開始，就非常有技巧的拓展其精心設計的品牌形象， Roots 零售據點裝飾在牆上的獨木舟划槳塑造出夏令營的餐廳與小屋，從夏令營轉化為商標化渡假勝地，把生活風格轉化為消費符號。
一家廠商為了在商品及服務上，與其他廠商建立差異，所採取作為識別的名稱、用語、故事或其他特徵。這些訊息的基礎建立在對消費者有著強而有力的關連性，『品牌』的涵蓋面愈來愈廣，從政治人物、商品、網站、服務、演員、歌手..等等，而很多企業更將真人化為代言人，成為一種活人品牌，像貝克漢他穿 Adidas 的鞋， Marks & Spencer 的服裝， Police 的太陽眼鏡；在日本，他吃明治巧克力，喝百事可樂，拍手機系統廣告，與老婆一起為 TBC 美容中心代言，他其實自己就已經成為品牌。每個品牌都有他簡單而動人的故事在背後，端看如何簡化成能讓人容易記憶的故事。
品牌是可以創造偏好的承諾，一種能在新的國家、 市場或地區中形成瞬間可信性的徽章、標誌、或視覺表達。為達到此目的，企業需要制定一套鉅細靡遺而龐大的視覺操作手冊，並需要嚴格而徹底的執行完全複製的動作，以達到全球統一的視覺訊息傳達效果，並且還要兼顧視覺價值，象徵符號本身必須是簡單而有品味並經得起時間的考驗。
品牌個性定位確立後，必須向消費者展開廣告等行銷傳播，強調其獨特個性，如：
阿瘦皮鞋 → 堅持做台灣最好的鞋(品質、本土)。 Johnny Walker → Keep Walking (堅持、努力不懈) 台灣啤酒 → 什麼最青？(新鮮、酷) 肯德基 → 這不是肯德基！(正統炸雞、好吃)
除了針對目標對象告知產品特點之外，也一直與目標對象進行內在的溝通，進而產生內在共鳴、購買我們的產品，以建立消費者之品牌認知、分享品牌經驗、累積品牌資產。
企業在建立品牌過程中必須提供明確的承諾，並且要持續滿足顧客期望。顧客的期望就等於企業的承諾，品牌必須建構與顧客間長期而不可動搖的精神關係（忠誠鏈），而表裡如一、名實相符是最好的實踐手段，既然品牌提出了高層次的願景，相對也會被消費者要求要如實的達成，如果品牌的品質與承諾不如預期，過高的品牌形象反而會造成不良的效果。
1968 年美國心理學家安得森列出 550 個形容個性的名詞，調查大學生評價最高的品格，前八個最高的形容詞中有高達六個與真誠有關（真誠、誠實、忠實、真實、可信、可靠），評價最低的則是說謊與裝假。最成功的品牌往往是因為其在消費者心中形塑出一個簡單、一致的文字或概念，把信守承諾當成最高指導原則的品牌也會是最長久也最成功的品牌。
