美國在五十年代，LOGO才真正地開始進入整合運用的階段，比過去僅供識別用的功能超出甚多。詹姆士．富格萊門（James K. Fogleman），他在 1951 年成為了CIBA美國輔導化學工業協會（The American subsidiary of Basel's Society for Chemical Industry）的設計主任 ，積極地向設計師們和公司團體推動企業識別系統的觀念。他定義了企業識別系統是一種「以設計過的視覺傳達方式表現出來的公司的個性及特質」。和一般商業用的設計完全不同，他認為設計作品是為了表現企業特性，而並非針對個別產品作設計，必須建構一整個系統化設計，才能傳達統一的形象，這也就是CI計畫的由來。

同一個時期，設計師保羅．蘭德（Paul Rand）則專注在發展強而有力且容易記憶的LOGO，來當作一個企業識別系統的核心，由於蘭德深受建築美學和歐洲的字體藝術影響，讓他的作品洋溢著智慧，簡潔和包浩斯式的問題解決方法。他的LOGO設計有著建築般的機能性和新字體藝術的易讀性和俐落線條。

他成功的最著名的例子之一，是他為國際商業機器公司IBM所設計的LOGO。在二十世紀的中期，IBM從一個生產列表顯示機，電腦和計時器的公司開始成長，1911年創造了打字機的革新，1944年，開始生產電腦。雖然IBM已經是這個領域的領導者，但是對手公司Olivetti所作的設計使當時IBM的主席湯瑪斯．華特森（Thomas Watson Jr.）感到印象深刻。他開始擔心IBM的設計不夠好。於是，在1956年，他任命蘭德來創造一個" 有非常先進又前衛產品 " 的IBM代表LOGO。

蘭德將現有的打字體「B」字中間改成兩個方洞，並將三個字母以同一個風格修正，模擬這些字是由打字機所打出來的，因為IBM是以事務機器及打字機起家的，透過這個外型來傳達IBM最基本的營業內容最為貼切。蘭德說他並不想要偏離公司的現存的保守印象，因為保守對這家公司來說是很自然的。可是他的作品不僅是滿足了IBM的要求，應付公司日後的成長也夠靈活了。

在它的發展以來的數十年中，IBM的LOGO僅需要些微的變更，像蘭德後來在他的原始設計中添加了橫條紋，以增加一些趣味和反映出新的科技感，真正達到長壽又成功的成績。

唐聖瀚是資深平面廣告設計工作者